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苏州活动策划公司:活动营销能够吸引大众的几点主要因素

发布时间:2019-02-22      分享:

要知道活动营销为什么能吸引大众的关注,首先要知道,什么是活动营销?活动营销是指企业策划大型活动(如周年庆典活动、发布会活动、年会策划活动等等)而迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力,促进产品销售的一种营销方式。简单地说,活动营销是围绕活动而展开的营销,以活动为载体,使企业获得品牌的提升或是销量的增长。苏州活动策划公司通过经验总结分析活动营销之所以能吸引大众的关注,主要是因为以下几个原因:

1、各种类型的活动本身就是一个有限的资源

一项活动初创时,并不需要大量的资本投入,更多的是一种智力投资。一个具有独特创意的活动,就是一个具有巨大商业潜质的独特资源,而这种资源就像其他物质方面的矿藏一样其本身就是有限的,细数一下各种节庆、选美、评比活动和颁奖盛典就可以知道各地争夺大型活动资源的激烈程度。

2、 活动营销本身蕴含巨大商机

央视充分利用吱声的强势平台和强大社会资源优势通过其整合能力,围绕每年一届的主持人大赛,歌手大赛,模特大赛,相声大赛等重大活动比赛,事件制作的特别节目,往往成为全国观众一时关注的焦点和热点。目前毫不过分的说,每项大型活动对于央视来说都是一颗神奇的摇钱树。

企业往往因为冠名或者赞助某一特别节目而迅速提升品牌的知名度和好感度,而消费者提起某项活动时往往联想到赞助该活动的企业。如《中国好声音》与加多宝,《全国烹饪大赛》和鲁花花生油,中国人寿、郎酒红花郎冠名的我最喜欢的春晚节目等都使赞助企业与活动一起成为当时全国观众关注的新闻媒体炒作的焦点。

3、活动营销进行整合传播的方式符合信息时代的发展规律

在如今的信息时代,咨询泛滥,人们的注意力反而成了稀有资源,所以各大媒体无不争相抢夺大家的注意力。谁赢得了眼球,谁就赢得了注意力,所以就有了眼球经济一说。

城市要打造城市名片,企业要塑造产品品牌,都需要通过媒体的广泛传播才能得以实现。而活动恰恰可以通过高水平的策划无中生有,按城市和企业所需制造新闻亮点。

4、活动营销能提升企业及媒体的整体品牌价值

看一家企业发展的如何,很重要的一个就是看一个企业的企业品牌在受众心目中的人气指数如何。更重要的是在受众的心目中形成强大的凝聚力的美誉度,也就是我们平时说的好名声。举办参与性强又带有社会公益性质的大型活动是企业或城市造大势、聚大气、提升品位、档次和品牌含金量的途径。

高明的营销是要善于控制稀缺的资讯源,要做媒体内容的制造商,制造话题卖点让媒体去跟风,使得媒体再度开发和发散传播已有的新闻素材,让媒体免费为自己做广告。如蒙牛与超极女声的捆绑就是一个成功的营销案例。

企业所举办的每一场活动,其实都是在营销,这也正是为什么企业都越来越愿意请苏州活动策划公司承办各种活动的原因。

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