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活动案例

苏州活动策划从观众角度出发

发布时间:2018-05-31 来源:活动策划方案      分享:

市场营销对于活动项目起着重要作用,因为他担当着吸引观众的角色,没有观众的活动算不上是活动。活动项目的观众针对活动的费用和要付出的精力做出是否参加活动的决策同时还要权衡这些付出与活动所得利益关系,由此可见,充分了解观众的决策过程是苏州活动策划在计划和推动活动项目时所必须要掌握。

观众拓展的途径:

1、建立归属感

建立虚拟群体,随着Web.0的全面普及,网络已经从传统的信息发布平台变成真正意义上的互动平台,在人们的生活和社交中扮演着不可或缺的重要角色。社交网络聚集了大量用户,形形色色的社交群组随之而成,艺术活动可以通过在这些社交网站方式,建立虚群体,吸引观众。相对其他观众拓展方式,建立虚拟群体具有低成本、高效率的优势。

2、节目设计

高雅艺术往往因其思想深度及严肃氛围而容易将大部分人拒之门外,因此,从节目设计着手,以通俗易懂的表现手段,引领人们走进艺术世界,逐渐培养其对艺术形式的审美能力及艺术消费习惯,是目前运用比较广泛的拓展方式。

以音乐为例,可以选用观众耳熟能详的作品,这样能够有效的吸引观众。还可以通过导赏的方式,通过专题讲座、现场讲解或结合多媒体进行展示,是消除观众心理壁垒,使其产生亲切感,提高参与兴趣。

此外,就是互动性节目设计,它也能一定程度地调动观众的积极性,让观众主动参与其中,并引发兴趣。

3、观众服务

观众对服务的感知往往体现在细微之处,比如便利性、简洁与清晰度等,服务人员的态度也是影响观众服务体验的重要方面。

4、幕后体验

任何一部表演艺术作品,从创作、排练到呈现于舞台上,都是一个浩大的工程。这个工程中的每个细节,都因能影响甚至决定作品的整体品质而显得重要与精彩。在传统的表演活动参与模式中,观众只是购票观赏演出,对艺术创作的过程一无所知,而让观众亲身体验艺术生产活动的具体环节,则能调动观众的积极性,使其主动参与到艺术中心,并与之产生共鸣。

5、空间氛围营造

严肃、深刻、机富思想性是高雅艺术能逾越时空并得到传承的重要原因之一,然而对于从未接触过这种艺术形式的新观众而言,却容易被高不可攀的陌生感取而代之,为消解这种心理距离,营造舒适、温暖、亲和的艺术氛围,不失为有效的拓展方式。为了营造亲切的音乐氛围,选择走出高贵严肃的室内场地,在户外举办。

当然,对大型活动策划公司就观众拓展而言,途径和方法可以是多种多样的。但无论运用何种方法,观众拓展都应具备一定的目的性、规划性和长期性。


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